Le « luxe tranquille » devient une option pour les ultra-riches

Dans le monde des ultra-riches, le luxe n’est calme que si l’on ne sait pas quoi écouter.

Si vous êtes riche, comment devriez-vous montrer vos rayures ?Crédit...Illustration par Anna Bu Kliewer ; image source par George Stubbs

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Par Guy Trébay

Dans ce qui semble aujourd’hui l’époque surannée des diagrammes sociaux baroques de Truman Capote, ce qui distinguait les vraiment riches des simples riches était les meilleurs légumes qu’ils servaient : les « petits ».

Si Capote était en vie aujourd'hui pour se débarrasser gratuitement de ses supérieurs sociaux, les détails qu'il espionnerait probablement ne concerneraient pas le prix à leur table - même les méga-riches le font - mais l'eau Hallstein qu'ils importent d'Autriche, ou leur 15 000 $ de boissons commandées par ordinateur. Les systèmes à café danois TopBrewer, ou les ensembles de serviettes monogrammés brodés à la main à 700 $ qu'ils commandent à la boutique de linge culte florentine Loretta Caponi, ou encore les subtiles manettes qu'ils utilisent pour éteindre une lumière.

Dernièrement, dans la gentrification de Brooklyn – ou de Hollywood sur Hudson, comme certains appellent un arrondissement qui abrite aujourd'hui Adam Driver, Matt Damon, Michelle Williams, Daniel Craig et Rachel Weisz – les super-riches de Brownstone signalent le chic domestique avec des détails décoratifs comme un interrupteur d'éclairage à 220 $ fabriqué par la société anglaise Forbes & Lomax.

Pour le rénovateur moyen, bien sûr, un interrupteur Leviton de Home Depot à 22 $ fait très bien l’affaire. Pourtant, aucun géant de Brooklyn Heights à cinq étages, où les fenêtres sans rideaux obligatoires s'ouvrent sur des scènes rappelant des dioramas ethnologiques (Exposition A : La vie des technocrates du 21e siècle), ne peut plus être considéré comme complet sans les bascules Forbes et Lomax dans chaque pièce.

"Ce sont des bijoux de maison", a déclaré David Hottenroth, associé du cabinet d'architectes Hottenroth & Joseph, en faisant référence aux élégants interrupteurs de style années 1930 en nickel, bronze et laiton.

Ou bien il s'agit d'une version nationale de la casquette de baseball Loro Piana de Kendall Roy dans « Succession » (vous vous souvenez de « Succession » ?) : absurdement coûteuse, mais si subtile que vous ne les remarquez que si vous savez déjà à quel point elles sont chères ?

« Rien ne doit être remarqué » est un dicton souvent attribué à l'héritière Bunny Mellon. En réalité, c’est probablement l’inverse qui s’est produit. C'est dans l'habitude ostensiblement modeste de Mellon de commander des tabliers de jardin haute couture chez Givenchy et d'accrocher son meilleur Braque dans une vannerie que l'on a pu détecter les premières bases en train d'être posées pour ce qui serait finalement commercialisé comme un « luxe tranquille », selon le biographe de Mellon, Mac. Griswold. « Ce genre de « Qu'est-ce que je – riche ? » l'attitude vient d'elle », a déclaré Mme Griswold.

Pour le Old Money comme celui de Mellon, la discrétion était en effet une valeur clé, tandis que pour ceux de la classe du New Old Money – c'est-à-dire de grandes fortunes réalisées, souvent dans la technologie, dans un laps de temps encadré par Myspace et TikTok – l'affichage de la richesse est perceptible, mais seulement à ceux qui savent ce qu'ils recherchent.

"C'est l'effet Loro Piana et c'est un écran de fumée", a déclaré William Norwich, romancier et éditeur qui, dans une précédente incarnation professionnelle, était aux premières loges de l'élite riche de New York en tant que chroniqueur de potins dans les années 1980 pour The New. Poste de York. "C'est du code", a-t-il ajouté. "Vous télégraphiez votre statut sans avoir l'air de le faire."

Et, au fil des tendances, la « richesse furtive » convenait bien à une époque où les médias sociaux ont fait de nous tous des voyeurs de facto, le nez collé à la fenêtre numérique alors que les riches grotesquement exhibent leurs jouets, leurs voitures, leurs vêtements de créateurs. , les placards de leurs manoirs Calabasas de 35 000 pieds carrés consacrés aux sacs Hermès Birkin. "Nous passons collectivement plus de temps à vérifier ce que font les riches et les célébrités et moins de temps à ce que Barry des ressources humaines et Sandra de la comptabilité ont fait le week-end dernier", a déclaré Nicholas Bloom, professeur d'économie William D. Eberle à Stanford.

Nous analysons les récits veblenesques présentés par de brillants inconnus, des gens comme le mannequin et philanthrope Karlie Kloss, qui se trouve être marié à Josh Kushner – un investisseur dont la participation dans des start-ups comme Instagram, Spotify et Slack a rapporté une fortune personnelle. estimé à 3,6 milliards de dollars.