Au milieu de l’engouement pour les autocollants de bière, les étiquettes de canettes deviennent l’autocollant

Un autocollant de brasserie décollable est apposé sur chaque canette, faisant de chaque étiquette un souvenir durable et à collectionner et améliorant la recyclabilité des canettes.

La brasserie Whetstone Station à Brattleboro, dans le Vermont, a récemment été rebaptisée Whetstone Beer Co. Ce faisant, elle a réinventé son emballage dans le respect de l'environnement au moyen de canettes entièrement recyclables et a ajouté des étiquettes avec une surprise à l'intérieur : un autocollant souvenir détachable sur tout le monde peut.

«Nous dépensons beaucoup pour l'impression d'étiquettes de canettes personnalisées, qui finissent presque toujours dans une corbeille», explique le copropriétaire Tim Brady. En fonction de l'installation de récupération des matériaux (MRF) ou du matériau/adhésif de l'étiquette, les étiquettes sur les canettes peuvent être difficiles à retirer des canettes pour une recyclabilité totale de l'aluminium.

« J'ai pensé qu'il devait y avoir un moyen de rendre l'étiquette utile au-delà de la simple présentation de la bière sur les étagères. Désormais, lorsque vous achetez l'une de nos canettes Whetstone Beer Co., vous recevez gratuitement un autocollant unique », ajoute Brady.

Voici comment cela fonctionne. Les étiquettes personnalisées imaginées par Brady ont été développées au cours d'un processus d'un an parallèlement à un label d'intégrité. L'autocollant décollable est découpé en un rabat qui se replie sur un motif identique sur l'autocollant/étiquette PS complet. Whetstone affirme qu'il s'agit du premier à intégrer un autocollant intégré et amovible dans une étiquette de canette de bière entièrement recyclable.

Le concept des autocollants décollables embrasse la culture brassicole où les autocollants de bière et de brasserie sont collectés, échangés et utilisés comme œuvres d'art sur des « murs d'autocollants » dans les magasins, les restaurants, les brasseries, les chalets de ski et les ateliers de construction, entre autres. Pour les particuliers, les autocollants de bière recouvrent les glacières, les bouteilles d’eau, les ordinateurs portables, les kayaks, les cavernes d’hommes et les hangars pour représenter les favoris et les thèmes.

«Les gens demandent tout le temps des autocollants», ajoute Derek Hall, brasseur de Whetstone. "Nous envoyons les nôtres, et ils envoient certains de leurs favoris en retour."

La collection d'autocollants de brasserie est si populaire qu'un groupe Facebook appelé « Autocollants de brasserie et autocollants de bière Collectors & Traders » compte plus de 1 100 membres échangeant des autocollants à travers le pays. Les autocollants sont également très recherchés lors des événements et conventions « Breweriana ».

Comme avantage supplémentaire, des autocollants rappellent aux restaurateurs et aux détaillants de commander davantage de bière auprès de la brasserie qui les fournit. Selon Brayton Brown, directeur des ventes de Whetstone : « Lorsque j'ai apporté un échantillon à un nouveau client, le responsable a décollé l'autocollant, l'a collé au milieu de sa glacière à bière et a dit : « C'est officiel ». Je dois vous commander quelque chose maintenant.

Cette innovation percutante en matière d'étiquette fait suite à une refonte astucieuse de Whetstone Beer Co. pour le 10e anniversaire de l'entreprise, grâce à un artiste local du Vermont. Sur les étagères des points de vente, des bars et des restaurants de la Nouvelle-Angleterre, le nouveau merchandising et l'emballage présentent une version des affiches « voyage en train » populaires au début des années 1900, l'âge d'or du voyage en train. C'est pourquoi un autocollant miniature « affiche de voyage » orne chaque canette, tandis que la partie autocollante comprend des éléments cachés avec des scènes rappelant les aventures des propriétaires.