Collection de vêtements pour hommes Tommy Hilfiger automne 2023

AUTOMNE 2023 VÊTEMENTS POUR HOMMES

Par José Criales-Unzueta

Comment revigorer le patrimoine ? Qu'il s'agisse de nouveaux créateurs embauchés pour « faire revivre » des marques endormies ou de marques fidèles essayant de convaincre les nouvelles générations qu'elles sont toujours pertinentes, cette question est une priorité pour quiconque dirige une marque née avant l'an 2000. Chez Tommy Hilfiger, la conversation est moins il s'agit de convaincre la génération Z que c'est cool (une longue association avec l'avant-garde du hip-hop fait l'affaire) et plus encore de proposer un produit qui capture cette essence cool.

La meilleure question est alors : comment reconditionner le patrimoine ? Les marques peuvent-elles traduire la nostalgie en ligne de leurs visuels, produits et ambiances d’antan en ventes ?

"La mission de l'équipe de conception est de commencer par les classiques américains et de trouver le filtre qui les rendra pertinents pour le client d'aujourd'hui", a déclaré Lee Holman, directeur du design de Tommy Hilfiger lors d'une avant-première. Le fait est que la notion de « classiques » américains a été tellement revisitée qu'elle a perdu l'essentiel de son sens. C'est ici que le filtre entre en jeu. Pour l'automne, l'équipe de conception de Tommy s'est penchée sur les grands espaces, c'est-à-dire les régions boisées de la Nouvelle-Angleterre qui ont longtemps inspiré l'esprit de préparation qui a rendu Tommy Hilfiger si enchanteur dans les années 90. Mais plus que juste à l'extérieur, a expliqué Holman, c'est l'idée de « loisirs américains » qui était attrayante. Les citadins fuyant vers les montagnes Catskill, Montauk ou la Nouvelle-Angleterre sont une tradition new-yorkaise – riche et majoritairement blanche, il faut le dire – et cela donne une image charmante et stylisée qui ne se démode tout simplement pas. Voilà un classique américain.

Pour faire le lien avec aujourd'hui, l'équipe Tommy a combiné cette image idyllique avec un concept fondamental : que fait le client ? Échapper à la ville, bien sûr, mais ces vêtements devraient servir toute l'année plutôt que de simplement convenir à une escapade d'un week-end, alors Holman a chargé ses créateurs de réinterpréter certains tommismes par excellence : une paire de pantalons chino, un manteau en peau de mouton, une veste universitaire, un cricket. un pull, une chemise Oxford, dans les proportions d'aujourd'hui. Les résultats sont convaincants et assurément élevés, même s'ils sont parfois exagérément marqués. Des costumes longs et larges en sergé de laine bleu marine et camel avaient un look à la fois preppy et contemporain, tandis qu'une paire de vestes en peau de mouton retournée pour lui et pour elle capturait l'esprit boisé recherché par l'équipe. Une nuance élégante de cyan a égayé la palette et a offert une rupture avec la signature Tommy rouge, blanc et bleu, et une chemise en tartan liée à un support en tricot a apporté le confort moderne dans un essentiel séculaire. C'est un défi de taille de rendre des classiques comme ceux-ci identifiables, mais il s'agit d'un effort honnête de la part de l'équipe Hilfiger.

Souvent, l’héritage de la mode concerne moins les vêtements que la façon dont ils sont portés. Le hip-hop fête ses 50 ans cette année, et on voit son influence aussi bien sur les codes Tommy que sur la mode elle-même. Il serait intéressant de voir Tommy Hilfiger y aller pleinement en signe de célébration et de reconnaissance.

Le plus prometteur ici a été la réédition d'un tartan Tommy signature des années 90. Il a été redimensionné, recoloré et réinventé sous la forme de tricots duveteux, de coupes en laine et de doudounes élégantes. La force motrice derrière cette histoire était une image de campagne de l'automne 1994 Holman and co. trouvé dans les archives de l'entreprise. Il montre trois très beaux modèles avec des coupes de cheveux très années 90 posant près d'un camion rouge boueux. Ils portent le tartan en question associé à un pantalon chino, un jean au délavage classique et un tailleur à boutons en laiton. Il y a un sentiment de fantaisie vestimentaire et de découverte dans cette vieille publicité que la marque devrait approfondir. C'est amusant, reconnaissable et crédible, tout ce que l'héritage de Tommy Hilfiger devrait représenter pour l'avenir.

Vêtements pour hommes automne 2023

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